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电影《百鸟朝凤》密钥延期 难掩电影市场病态

时间:2016-06-02点击:

­  陶泽如吹唢呐

­  深圳晚报5月29日报道 前些天因?#36824;?#32780;惊四座的《百鸟朝凤》不仅迎来了一次艺术片罕见的票房井喷,还带来了密钥延长的通知。通知中称,片方已将电影播放的密钥有效期延长至7月6日。

­  密钥即电影发行公司的一种?#38469;?#20445;护手段,上了院线的电影在密钥规定的期限内才能播放。《百鸟朝凤》片方延长密钥有效期,当然是希望电影能在院线上播更久,看得人更多。眼下《百鸟朝凤》票房已过7000万元,再冲个把月争取上亿元,也算是在市场经济下的一种成功。

­  目前国内的情况是,95%以上的影片的密钥都是由中影数字电影发展有限公司制作,电影放映前由影院下载,激活电影,一般有效期?#22025;?个月。所以只要片方和密钥制作方达成协议,原则上这东西可以无限延长。

­  院线对于排片有着很大的自主权,且院线以赚钱为主要目的,所以?#21584;?#25226;《百鸟朝凤》的密钥延长为两个月甚至两年,如果电影院线市场还是现在这种运作模式,小众类型片依然难免面临步履艰难的?#32622;妗?/p>

­  缺乏明星效应、娱乐性稍差、宣传基本欠奉的《百鸟朝凤》是小众类型片的典型代表,这次得亏方励先生不惜一把年纪痛哭下跪,形成传播事件后,才有下篇。方励下跪事件发生后,不少院线表示要向吴天明致敬,力挺经典情怀,保证黄金时间?#38395;?#29255;,直至密钥失效。

­  现在片方延长密钥有效时间,希望这些打了包票的院线能说到做到。

­  然而,《百鸟朝凤》并不是中国唯一值得肯定的优秀类型片,它这次的?#24310;?#22810;少有点侥幸。多少优秀的电影曾在中国的院线上折戟,有的甚至?#27982;?#33021;得到排上院线证明?#32422;?#30340;机会。

­  《百鸟朝凤》这类电影的定位本不是“赚一票走人?#20445;?#36825;样的电影在当今过把瘾就死的院线市场或难生存。如今,有些人提到普及小众类型片院线,一些过去的经典影片完全可?#38053;?#34385;取消密钥或者更换一种更为灵活的版权保护手段,来获得人们的认可。笔者认为这不仅对小众类型片发展有益,也能完善现在的商业院线拍片策略。

­  院线类型细分和密钥等制度的改良不仅能给小众类型片生存发展的空间,使经典不致埋没,同时也将为商业院线,带来切实的好处。现在的粗放型电影市场,显然对中国电影业的长远发展不利。毕竟《百鸟朝凤?#25151;?#20197;凭下跪逃过一劫,但还有后来人,总不能让跪求票房成为小众电影发行的固定动作,何况跪的人一多,跪也就不怎么值钱了。

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